Почему донат это важно
Под одной из моих прошлых статей поднялась нешуточная дискуссия о донате, ссылках на ресурсы с платным контентом и вотермарках. Я давно думала о данной проблеме и даже написала черновик статьи на эту тему, но она получилась очень длинной, поэтому хотелось бы разбить ее на 2 части: про монетизацию и про фидбек.
Сегодня хотелось бы поговорить о монетизации творчества (любого). Сразу оговорюсь, что разговор о наиболее распространенном формате публикаций: когда контент доступен частично на бесплатных платформах, а на платных- идет дополнительный контент.
Итак, почему донат важен не только для авторов, но и для их подписчиков и развития направления в целом.
1. Донат это не попрошайничество! Вы же платите парикмахеру или например за сеанс в кинотеатре? Покупаете подписку на стриминговые платформы? Платная подписка не только дает вам доступ к новому контенту, но и позволяет автору развиваться и улучшать его качество и количество. Более того, поддержка авторов может осуществляться не на постоянной основе. Не обязательно подписываться на тот же патреон - вы можете купить мерч или туториал у автора, просто закинуть деньги на карту или ко-фи, или помочь приобрести материалы - например, у многих авторов есть вишлисты. 2. Без платной поддержки со временем контент деградирует. Почему? Потому что если автор создает качественный контент, и за него не будет платить фанбаза, то рано или поздно платить за него будут рекламодатели.
И тогда может произойти не только перемена в направлении контента, но его вообще могут удалить с бесплатных ресурсов. А ответ простой - раз никто за контент не платит, то и вы не целевая аудитория, и контент делается для галочки, для рекламы, для чсв, для чего угодно, но не для вас. Вам надоела бесконечная реклама каждые 10 минут в любимом сериале или бесконечная реклама у блоггеров на ютубе? Мне тоже. Помимо подписки на премиум, ютуб сейчас предлагает и отдельное спонсирование аккаунтов, позволяющее сократить количество или же вообще убрать рекламу. Все идет к тому, что для получения контента без рекламы все равно придется платить. И так происходит в каждой среде, в косплей- в том числе.
3. Без донатеров сложнее получить качественную обратную связь.
Одно дело коммент (часто не очень умный или грубый) написать - это ничего не стоит, и совсем другое дело подкреплять эти слова материально. А кто как правило платит за контент? Тот, кто его заработал, а значит ценит чужой труд, а значит шанс что там окажется “всегда всем недовольный” заметно меньше. От донатеров больше поступит не только конструктивной критики, а ещё и советов, деловых предложений, и к ней будет больше доверия и внимания.
4. Донаты позволяют публиковаться чаще и повышают качество.
Любое любительское творчество делается в свободное время. А ещё нужны материалы и оборудование. Имея больше ресурсов можно взять неоплачиваемый отпуск, съездить на локацию не в выходные, а в будние, хоть и заплатив дороже, или арендовать более дорогую студию, а не выкручиваться в бюджетной студии метр на метр. Использовать более качественное оборудование и сопутствующие материалы. Заниматься ретушью не самостоятельно, а отдать профессиональному ретушеру. Но без дополнительной финансовой подпитки качественный контент может выходить редко- в свободное от зарабатывания денег время. И не обязательно донаты должны дотягивать до 30-50% от зп с основной работы, достаточно буквально пары процентов чтоб раз в месяц взять доп отпускной день.
5. Просьба о донате текстом в конце статьи не мешают владельцам площадки!
Как я заметила на том же джое: статьи как правило содержат более одной картинки, видео или длинный текст. Дополнительная строка со ссылками на другие платформы автора поста места не занимает и ничего не отнимает у владельцев платформы. Связь соцсетей между собой и объединение аудитории на разных платформах - обычное дело, тк любой контентмейкер как правило имеет более одной площадки, направленной на разный формат публикаций. И если я приглашаю свою аудиторию со своих других платформ на данную площадку, повышая актив, то почему я не могу сделать то же самое с данной площадки?
Да, это можно воспринять как рекламу, но есть большая разница в рекламе продукта фирмы, и рекламе своего же творчества. Публикуясь самостоятельно на таких ресурсах, автор предоставляет владельцам бесплатный качественный контент, который привлекает аудиторию и повышает актив.
Подобная политика мотивировала бы авторов публиковаться самостоятельно и отвечать на вопросы аудитории напрямую, что повышает качество общения нежели просто обсуждение найденных на других площадках работ. Так что, как минимум есть два пути: скатиться в условный двач или стать условным хабром.
6. Просьба о донате текстом в конце статьи не мешает потребителям контента!
Неужели пара строк в конце текста напрягает читателя больше, чем бесконечная реклама ставок на спорт посреди сериала, или “Викингов” в каждом втором видео на ютубе, или реклама в видео, которую необходимо проматывать или закрывать всплывающий назойливый баннер, не говоря уже об избыточной пестрой рекламе, от которой у кого угодно может случиться эпилептический припадок на большинстве сайтов? Например больше всего жаловались на ссылки, то одновременно больше всего пришло подписчиков)
7. Агитировать за донат необходимо!
Тут всё просто: что людям говорят делать то они и делают если их это не утруждает. Тут принцип вахтёра, который кричит: “граждане, проходим слева”, и граждане берут и идут слева. И вообще, глупо жаловаться, что никто не донатит, но не говоря что он вообще есть. Как правило, единицы проверяют профиль и ссылки на тот же патреон, но вполне активно подписываются “по горячему”, непосредственно с заинтересовавшего поста.
Мы провели эксперимент: есть мой тэг и тэг “Mirn (фотограф)”, у обоих одинаковый суммарный рейтинг, одинаковое количество постов и оба частично про Японию, но на моём теге в 40 раз больше подписчиков, потому что подписка на него активно форсилась.Другой довод: все ютуберы поняли то же самое и “лайк, подписка, колокольчик” стали проф. фразой почти любого ютубера, в почти любом видео.
8. Донат ДОБРОВОЛЕН и не обязателен!
Вот сейчас мы снова возвращаемся к тому, что большинство авторов предоставляют и бесплатный контент, предоставляя дополнительный как вознаграждение за поддержку. Поддержка автора это не обязанность, но если такая возможность есть - даже 1$ от каждого такого подписчика пойдет на пользу.
Кроме того, даже не имея финансовой возможности, вы можете поддержать автора теплыми словами, фидбеком, репостом его работ, тк это не только смотивирует автора, но может помочь найти больше подписчиков, среди которых возможно окажутся и те, кто сможет поддержать материально. И система добровольных донатов и публикация большей части контента не в хайрезе куда гуманнее, чем тотальная копирастия и лютая коммерция. Кто не может платить тоже заслуживают любительский контент!8. Грустная альтернатива донату номер один: доминирование западного и ворованного контента. Вы тоже замечали, что много косплееров перестали самостоятельно публиковаться на отечественных ресурсах, подписи стали только на английском языке, общение происходит также чаще с англоязычной аудиторией? Так происходит из-за того, что в западном обществе привыкли платить за контент, начиная с тех же сервисов по подписке, кикстартеров и заканчивая пресловутыми патреоном и онлифанс. С ними кстати отдельный парадокс, который я разберу в следующей части: сейчас они ассоциируются в основном с эро-контентом (хотя это далеко не так), а все почему? Потому что за эро-контент платят больше и чаще. Почти под каждым постом с косплеем всегда встречаются комментарии 2 типов: “фу, опять обнаженка” и “фу, тема сисек не раскрыта”. Аудитория жалуется на обилие эро-контента, но при этом не поддерживает/ поддерживает значительно меньше материально другой контент, если там нет эротики.
9. Грустная альтернатива донату номер один: доминирование западного и ворованного контента. Вы тоже замечали, что много косплееров перестали самостоятельно публиковаться на отечественных ресурсах, подписи стали только на английском языке, общение происходит также чаще с англоязычной аудиторией? Так происходит из-за того, что в западном обществе привыкли платить за контент, начиная с тех же сервисов по подписке, кикстартеров и заканчивая пресловутыми патреоном и онлифанс. С ними кстати отдельный парадокс, который я разберу в следующей части: сейчас они ассоциируются в основном с эро-контентом (хотя это далеко не так), а все почему? Потому что за эро-контент платят больше и чаще. Почти под каждым постом с косплеем всегда встречаются комментарии 2 типов: “фу, опять обнаженка” и “фу, тема сисек не раскрыта”. Аудитория жалуется на обилие эро-контента, но при этом не поддерживает/ поддерживает значительно меньше материально другой контент, если там нет эротики.
9. Грустная альтернатива донату номер два: более агрессивная реклама. Ни для кого не секрет, что “рекламная слепота” развивается, как развиваются и блокировщики рекламы. Это вынуждает ставить рекламу всё грубее и жестче. Мы живем при капитализме и рано или поздно любой качественный контент будет платным. Вопрос в том, кто будет платить и задавать повестку: корпорации и рекламщики или мы с вами.
